インターネット上でストリーミングビデオを使用するのは
は比較的新しいマーケティング手法です。
現在使用されている主な方法はテキストとイメージを使用した
ニュースレターでユーザーの注意を惹くものがほとんどです。
ユーザーの興味を引く為にイメージにアニメーションを組み込
んだりするマーケターたちもいます。
現在ネット上では様々な広告方法がありますが、少しでも広告
について勉強したなら、テレビの広告方法が最もユーザーの注
意を惹くことができ、記憶に残るものだと気づくでしょう。
なぜストリーミングビデオを使用することが次世代オンライン
マーケティングか理解するにはオンライン広告の歴史と種類に
ついて知る必要があります。
まず、オンラインでの広告は主にeMailを使用したニュースレタ
ーやポップアップスクリーン上でのテキストとイメージ画像から
始まりました。
インターネットユーザー達がよりネットサーフィンをし始めた
ことにより、ニュースレターやポップアップは徐々に厄介者扱
いされるようになりました。
マーケティングニュースレターは中身を読まれる前にゴミ箱
に捨てられるようになりました。
ポップアップスクリーンは珍しいものではなくなり、どこでも
見られるようになり、またこれは悪用する者も増え、ネットサ
ーファーにとって邪魔な存在となりました。
これらの広告手法はすぐに最も厄介な存在と認知されるように
なり、ウイルスソフトの成長と共に追いやられていきました。
ニュースレターは受信者に届かなくなり、ポップアップウィン
ドウはブロックされブラウザで表示されないようになりました。
現在ではネットサーフィン中にポップアップウィンドウの広告を
見ることはほとんどなくなっていますね。
またeMailによるニュースレター配信もウイルスソフトによりスパム
メールと判断されるようになり、メール自体が届かなくなりました。
このようなこともあり、ポップアップやスパムメールでのビジネスは
次第に消えていきました。
このような状況で新しく発明されたのがストリーミングビデオです。
これは今現在最もユーザーの注意を惹くことができる広告媒体と
言えるでしょう。テレビでの広告はいかにその商品をよく見せるか
が必要になってきます。
しかし広告の一番の重要性は消費者の注意を惹くことです。次に必要
なものは消費者がその商品が必要になったとき、すぐ広告商品を思い
出せるように彼らの記憶に残るような広告にすることです。
マルボロといった世界的に有名なブランド名を持つ会社はまさにこの
2つの重要性を十分意識したテレビコマーシャルを作成しています。
動画による広告の一番の強みはユーザーの好奇心を掴むことでしょう。
店頭に商品の説明を動画で流していたら、立ち止まって観た経験はない
ですか？
立ち止まったことが無くてもチラ見くらいしたはずです。動画広告は
いったい何の商品を宣伝しているのか、直ちに注意を惹き付ける効果
を持っています。
これはストリーミングビデオを使ってインターネットマーケティング
をする場合でも同じことが言えます。動画は直ちにユーザーの注目を
集めるでしょう。
あなたに必要なことは常にユーザーにエンターテイメントを与え続ける
ことです。
ビデオが時間の経過と共に古くなってきたら直ぐ新しいものに取り替え
ましょう。ポップアップ広告やスパムメールと違ってユーザーに不快感
を与えることはまずありません。
なぜなら一番最初にユーザーの関心を惹きつけているわけですから。
ビデオを使用すれば消費者はあなたの販売する商品を文字広告よりも遥か
に理解できます。商品やあなたについて知れば、あなたを信用してお財布
の紐を緩めるかもしれません。
オンライン上でも信頼関係はとても重要ですからね。
追伸：興味を惹くビデオを作成する為にはユーモアを入れましょう。また
あなたの商品に対してより関心を集めることも必要ですね。よいビデオは
ニュースレターやポップアップより遥かに多いトラフィックを、そしてそ
の商品の購入を考えているトラフィックが集まるでしょう。
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Resale Of Info（リセールオブインフォ）
貴田祐介
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